信任指数 TrustRank, 为什么搜索引擎不喜欢你的网站

信任指数 TrustRank?是其中一种算法用来对抗垃圾网页。过去二十年，不少人想尽方法希望利用种种手段提升网页搜索排名。对搜索引擎来说，很多这些动作其实是没有为要争取高排名的网页增加任何价值，这就是所谓 Spam 垃圾，概念类似于我们熟悉的垃圾邮件。搜索引擎所介定的垃圾又可分为内容垃圾 Content Spam 或 Term Spam 和连结垃圾 Link Spam 两种。

什么是 SEO 垃圾?

• 内容垃圾：例如当关键字的出现密度 Keyword Density 对搜索排名有影响时，垃圾创造者 Spammer 会人为增加关键字密度。当 Meta 关键字仍然是排名因素时，垃圾发送者会渔翁撒网将可能多的关键字都加入作为 Meta 关键字内容，就是所谓关键字堆砌 Keyword Stuffing 手段。又例如利用 Machine Translation 所制造衍生上文下理不通顺的内容，又例如利用文章纺纱 Article Spinning 所衍生的重复内容，其实都没有为读者或网页增加任何价值。这些都属于内容垃圾。
• 连结垃圾：例如当反向连结是重要搜索排名讯号时，垃圾创造者会建立很多连结农场 link farm 来植入反向连结到目标网页，又或者在别人的网志讨论区留言刻意加入自已的反向连结。这些都属于连结垃圾。有一种说法，Google Penguin Update 搜索引擎更新就是打击垃圾连结。

搜索引擎抵御垃圾做法是对网站进行质量评分和可靠性评分。

信任指数 TrustRank

Google Rater Guideline 提及可靠性。什么因素影响可靠性？对搜索引擎来说，相对于高质量网页的反面就是垃圾网页。生成垃圾网页很多时是为了误导搜索引擎提升垃圾网页或垃圾网页所指向的网页排名。信任指数 TrustRank?是其中一种算法用来对抗垃圾网页。

做法是先介定一些种子网页 Seed Pages (通常是透过人工专家检定属于非常可靠的)，当一种子网页连结 → A 连结→ B 连结 ?→ C。网页 A?由于比网页 B 更接近种子网页，网页 A?的 TrustRank 定义为比网页 B 的高，而网页 B 又比网页?C?更接近种子网页，网页 B 的 TrustRank 又比网页 C?的高。反过来如果搜索引擎已经介定某网页垃圾页面，愈接近垃圾网页的网页的 TrustRank 愈低。

TrustRank 的方法是基于一些学述研究但并不一定是搜索引擎现在所用的方法。搜索引擎采用的计算方法通常比学述研究更复杂 (例如也考虑：域名因素，安全性，透明度等等)。从 TrustRank 的概念你知道页面的对外连结 Outbound Link 所连接的目的地影响该页的 TrustRank.?如果你的网页是指向高可靠性页面，搜索引擎亦有理由相信阁下页面相对较可靠。反过来如果阁下的网页是指向垃圾网站或者是垃圾连结，自然搜索引擎亦对阁下网页可靠性存疑。

域名因素

例如域名的历史。历史悠久的域名一般当然比新域名更可靠，原因是要前者付出更多的钱，垃圾创造者倾向于使用历史较新的域名。当一个域名被搜索引擎归类的为垃圾制造域名，该域名对垃圾创造者将不再有用。

访客判断一个网站是否可靠一般会看网站的自我介绍或服务忠旨，有没有联络资料等等。联络电邮地址用有域名名称的电邮地址而非一般免费 (Yahoo.com, Gmail.com, Live.com) 电邮地址对搜索引擎来说会更可靠。

以前为了对抗垃圾电邮衍生出一种黑名单监测机制让电邮收件人向一些黑名单监测机构报告发送垃圾邮件的域名。黑名单监测机构（例如SpamCop，SpamHaus, dnswl.org）都列出了被视为发送垃圾邮件的邮件发送人（域名和IP地址）。有理由相信搜索引擎会参考这些黑名单判断域名的可信性。

安全性

如果网站被病毒感染搜索引擎当然忌讳，所有主要的搜索引擎会侦查搜索登陆页面是否包含病毒。如果阁下的网页是指向被病毒感染网站，自然搜索引擎亦对阁下网页可靠性存疑。一些网站只为广告目的而创建，如果你的网页是指向这些网站，自然搜索引擎亦会对阁下网页可靠性存疑。以前为了对抗垃圾邮件或滥发电邮而衍生出一种身份认证机制DMARC 让收件人向一些机构报告发送垃圾邮件的域名。有理由相信搜索引擎会参考这些身份认证机制判断域名的可信性。

同样道理，网站如果是用 SSL 和 HTTPS 加密协议自然更安全，所以对搜索引擎来说更可信。有些电子商务 ecommerce 网站更进一步，采用防毒软件公司的远端扫描并为网站加签。这当然亦加强信任指数。

私隐性和透明度

域名隐私保护 Domain Privacy Protection 绝对不利于信任指数。网站 whois 曝光的资料其实很有限。如果是正当从事商业活动，没有什么严重理由不能透露域名注册人的电邮地址或公司注册地址。

其他因素

实际操作的网站都会关心人流访客。如果阁下的网站已经整合到 Google Analytics 和 Search Console?对搜索引擎来说自然增加可信性。搜索引擎优化很大部份是提升用户体验。用户停留时间，搜索结果点击退回率，访客留言和买家评分等等亦很可能是信任指数考虑的因素。

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