如何使用结构化资料标记 Schema 来提高SEO排名？

搜索引擎结构化资料标记 Schema 是用于描述可结构化资料 structured data，旨在辅助处理在互联网上、在网页上、在电子邮件内容中非结构化的内容。Schema.org 机构负责定义各种结构化资料描述。

结构化资料标记？Schema 可以强化搜索结果摘要

SEO网站优化时可以利用 Schema 标记强化搜索结果摘要片段 Snippet。搜索引擎不断尝试使搜索结果多样化，定期引入新的方法丰富网页搜索结果摘要，例如：活动的举办日期、产品价钱、产品库存水平等，就是依赖结构化资料标记实施。实施结构化资料标记，丰富自己的网页搜索结果摘要与联系数据、产品评级、对品牌的意见，链接到自己的社交媒体渠道或内部搜索领域等等，有助于突出自己的网站与其他搜索结果。

几年前 Schema.org 刚推出来时不少搜索引擎优化从事员认为会是未来 SEO 优化的重要手段。几年过去却没有原来期望的重要，而采用结构化资料描述的网站少于1%，但普及只是时间问题。结构化资料标记令搜索结果摘要的内容更丰富，但对 SEO 排名的影响有限。更多是提升搜索结果摘要显示时的用户体验，有可能增加该摘要片段的点击率。而我们知道点击率是提升搜索排名的重要因素。

何谓结构化资料标记 Schema？

结构化资料标记是 Schema.org 标准下的 XML 描述。在页内插入相关的结构描述，可以利用插件 (例如：Wordpress “All In One Schema.org Rich Snippets”) 加入活动结构化资料标记 Event Schema.

但搜索引擎对 schema 的应用更广阔。在应用代码可以共享结构化资料标记，似乎 Article Schema 对文章排名亦有帮助。

网店结构化资料标记 Schema 的应用

产品结构化资料标记 Product Schema

如果是网店店主，适当利用网店SEO 结构化资料标记令你的产品搜索结果排名片段更突出。

做法就是利用了 NewCondition 和 Instock 结构化资料描述。

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• HK$205

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• 6 件或以上, 每件 HK$200

评级结构化资料标记 Rating Schema 和聚合评级结构化资料标记 Aggregate Rating Schema

可以为产品或者服务列出用户的评级，方法是利用评级结构化标记 Rating Schema. 每个用户可以自己对产品或服务作独立评级。当有超过一个评级时，SERP 所列出的就是聚合评级 Aggregate Rating, 是一个统计分数。评级标记有助于突显你在 SERP 条目的曝光，增加搜索用户的信心，所以有助提高点击率。

测试并确认结构化资料标记没有问题

结构化资料标记测试工具 Structural Data Test Tool 让你可以测试知道结构化资料标记的设定有没有问题。

知识结构图

搜索引擎开始利用知识结构图 knowledge graph 对一些搜索提供快捷答案。知识窗格 Knowledge Panel 排在自然排名之前，亦即所谓 ranking zero 位置。

而按自然搜索排名，这个片段摘要只是排名第二。排名高当然将有助于提高其点击率。细心检视代码内容你会发视是 Open Graph 里的 og:description 的描述可以切合该搜索查询。而有些 SEO 优化插件会将 meta 描述转成 og 标签内容。